本文摘要：瑞幸咖啡(luckincoffee)今日开会战略级新品发布会，宣告在全国40个城市近3000家门店发售10余款小鹿茶产品，并月邀当红人气明星刘昊然全新代言，强势进占新的茶饮市场。这是瑞幸咖啡上市后在品类扩展上的又一重磅措施。 据记者理解，7月10号，瑞幸将上线牛乳茶、芝士茶、手摇茶、气泡茶等多种品类的10余款茶饮。此前瑞幸咖啡早已发售重食品类，还包括三明治，卷饼等。此次进占茶饮行业，瑞幸在品类上将更加非常丰富。

瑞幸咖啡(luckincoffee)今日开会战略级新品发布会，宣告在全国40个城市近3000家门店发售10余款小鹿茶产品，并月邀当红人气明星刘昊然全新代言，强势进占新的茶饮市场。这是瑞幸咖啡上市后在品类扩展上的又一重磅措施。

据记者理解，7月10号，瑞幸将上线牛乳茶、芝士茶、手摇茶、气泡茶等多种品类的10余款茶饮。此前瑞幸咖啡早已发售重食品类，还包括三明治，卷饼等。此次进占茶饮行业，瑞幸在品类上将更加非常丰富。瑞幸咖啡牵头创始人、高级副总裁郭谨一回应，“经过20个月的较慢发展，瑞幸咖啡的网点布局更加多，产品颇受用户青睐，客户复购亲率持续提升，品牌知名度也大大提高。

茶饮与咖啡早已沦为最不受办公室年轻人青睐的两大饮品。进占新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。”瑞幸咖啡牵头创始人、高级副总裁郭谨一目前茶饮市场，头部连锁茶饮品牌较少，加盟店模式造成产品品质参差不齐，供应链管理能力严重不足，现做到模式无法严苛确保产品的公共卫生身体健康问题，用户无法预点单、排队购等卖体验无法获得确保，这些都是当前新的茶饮市场面对的主要问题。

郭谨一讲解称之为，小鹿茶主要有五大核心优势：luckin首席茶大师严选监制、原叶鲜萃茶汤,替代性NFC鲜榨果浆、使用天然身体健康原材料、全国近3000家直营门店高密度覆盖面积，为用户随时随地获取一杯高品质、高性价比、低便利性的好茶饮。据他透露，瑞幸咖啡小鹿茶由大红袍大师刘安昌、台湾茶大师曾攸贤作为首席茶大师领衔的团队严选监制，产品涵括芝士茶、手摇茶和牛乳茶等四大系列。7月起，全国将相继上线四大品类10余款产品。发布会上，瑞幸咖啡月宣告聘用当红明星刘昊然全新代言，他也沦为汤唯、张震之后瑞幸咖啡的第三位代言人，发布会现场，刘昊然“啵一口，小鹿茶”的TVC首次精彩亮相。

瑞幸咖啡牵头创始人、CMO杨飞瑞佐佐木咖啡牵头创始人、CMO杨飞回应：“咖啡用户与茶饮用户高度重合，吃饭饮沦为年轻人新的生活方式，小鹿茶将一直坚决瑞幸咖啡的核心价值，希望为用户获取高品质、高性价比、低便利性的茶饮产品，瞄准新生代年长职场人群，致力打造出年轻人的‘活力下午茶’。”他在发布会上宣告，即日起客户出售小鹿茶饮品将享用“差使十追赠十”的优惠，该活动持续展开两周。2018年1月试运营、5月月营业的瑞幸咖啡，发展十分迅速，2019年5月登岸纳斯达克，融资6.95亿美元，沦为世界范围内从公司正式成立到IPO最慢的公司。

预示着新的品类的发售，瑞幸咖啡减缓自己的步伐，瑞幸方面回应，公司计划到2021年底竣工总门店数多达4500家，沦为中国仅次于的咖啡连锁品牌，到2021年底竣工门店10000家。中国食品行业知名分析师朱丹蓬回应，瑞幸咖啡的创意模式和新技术应用于使其较慢发展，再行再加品牌的很快兴起，早已奠下了在国内咖啡市场的专业领导地位；其门店网络和客户数量初具规模，此次不断扩大品类进占新的茶饮领域，不但需要符合更加多用户更加多元化的消费市场需求，也将对现有新的茶饮市场的竞争格局产生根本性影响。

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